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网页价值:用户为什么要黏在你的网页上?

作者:夏易网络 时间:2018-09-04 分类:seo常识 评论:评论已关闭 浏览:193

网页价值,即网页能够给用户提供什么?用户为什么不喜欢竞争对手的网站而要粘在你的上面?上海seo介绍,基于SEO是一个PK的本质,网页价值就必须比竞争对手提供更有内容、更全面的信息。

什么叫做全面?什么叫做更有内容?试从三个维度来探讨。

技术的维度

一个页面的构成包括五大元素:文字、图片、音频、视频、链接,所谓全面,在一篇文章内用这五种元素来诠释一个主题。

如何从技术的维度体现网页价值?以“山地车”为例,先看一张图片:

如何从技术的维度体现网页价值 第1张

当我们在谷歌输入“山地车”,出现的搜索结果分别是:山地车的名词解释、图片、论坛(共同爱好者的参考意见)、离你最近的山地车商家、山地车教学视频、山地车相关的电影推荐。换位思考一下,假设你是谷歌的SEO分析师,你会怎么给用户提供反馈结果?估计大多数是一堆文字。谷歌分析师的角度很简单:我不知道读者到底要什么,他可能是一个买家,要买一辆山地车;他也可以想知道什么叫山地车,或者山地车与自行车的区别;他还可能已经有了一辆山地车,只是想知道怎么骑车,还想知道共同兴趣的陌生人如何玩,能否根据共同爱好交友。当然,这样的安排肯定不是心血来潮,一定是基于后台的数据判断,得出用户关心的话题最多的是这十条。

回归本文,当我们创造一个网页的时候,能否可以像谷歌的分析师一样,在一个网页内,用文字、图片、音频、视频甚至flash等元素,再结合用户的搜索习惯(用户喜欢搜索什么,搜索指数可以得到答案),准备对应的内容,我想这样的内容会相对全面。

、用户的维度

一个全面的网页应该是模拟用户的需求,并把需求从高到低进行排序,放在网页的不同的位置。同样,需要结合数据——每一个页面的每一个标题,用户的点击率是不一样的,根据用户的点击率可以得到一个“页面点击率地图”,我们再根据这个“页面点击率地图”对网页的功能模块进行调整。

以电商网站为例,模拟一个读者想在当当网买《颠覆式SEO》,那么,他会希望这个页面包括哪些元素呢?首先是这本书的最基础的知识,如作者、价格、出版社;然后,他想知道这本书别人怎么看,尤其是行业大佬怎么看,豆瓣的读者怎么评价,买了这本书的读者是怎么评价,甚至是这本书的纸张厚薄如何,这样买回家读完还可以用于厕所,进一步发挥纸张的ROI;他还可能觉得这些评价都是托,如果这本书有在线试读部分就更好了,这样买错书的概率会更低;接下来是快递、退换货的问题,比如读完了能不能无条件退货,几个小时几分钟能够送到。读完所有关于这本书的评价,他忽然想来了当当99元包邮,他想省掉快递费,就再买几本与SEO相关的书籍把!他希望推荐的都是超靠谱的,或者看看喜欢这本书的人还喜欢什么,还买过什么书;最后,他想知道这本书是不是全网最低,最好有一个比价的插件,告诉他“你今天赚大了”,因为京东、亚马逊的报价都比这个高。如果条件允许,最好这本书有一个有声读物,图书描述最好不是图片,而是视频;最好这个页面还有一个买书抽“刮刮奖”的模块,用户直接用手在手机上刮刮,没准还能中500万,或者送点途牛旅游券什么的。

人性是贪婪的,用户对于“全面”的需求永无止境,能够做到比同行好那么一点点,就能够在搜索引擎内获得好的排名。同样是图书,以《林徽因传》为例,对比看看京东、当当和亚马逊的网页内容:

《林徽因传》图书 第2张

网页价值:用户为什么要黏在你的网页上? 第3张 网页价值:用户为什么要黏在你的网页上? 第4张 网页价值:用户为什么要黏在你的网页上? 第5张 网页价值:用户为什么要黏在你的网页上? 第6张 《林徽因传》图书 第7张

对比京东、当当和亚马逊,你大致能够看到哪家店的伙计们最用心,最能站在用户的角度布局网页结构,所以,就不难猜出哪家店在搜索引擎的排名更好。

以生活网站为例,如何模拟用户的需求,布局一个全面又有内容的“红烧茄子”页面?

以生活网站为例 第8张

上图左边是红烧茄子的步骤,右边根据关键词做相关的热门菜品推荐,这个推荐和百度知心算法很相似,具体是根据用户搜索数据得出,因为搜索红烧茄子的人,往往会接着搜索家常豆腐和番茄炒蛋,这个来自后台数据分析,与京东购买本书的人还购买过××”的推荐思路如出一辙。

搜索家常豆腐和番茄炒蛋 第9张

在热门推荐的下边,是以“红烧茄子”为母词做拓展,得到指数最高的11个话题,同时推荐茄子的视频做法,不仅做到了在内容上涵盖了主流人群对于茄子问题的疑问,而且在技术层面,做到了文字、图片和音频三位一体。

做到了文字、图片和音频三位一体。 第10张

在本页的下半部分是引导用户创造UGC内容,配合市场部做了一个“有奖秀厨艺”活动,引导用户更深度的参与。

最后是评论,见下图:

最后是评论 第11张

所以,不管是电商还是烧茄子网站,其网站价值设计背后的理念都一样,只要时刻以用户为中心的理念布局页面,就一定能得到用户喜欢的页面,进而获得好的排名和流量。

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